Як настроїти рекламну кампанію на Пошук Google Ads

Привіт, друзі! Це наш перший урок з налаштування рекламної кампанії Google AdWords. Ми навчимося створювати новий обліковий запис у Google і новий обліковий запис в AdWords. Також зробимо основні важливі налаштування.

Якщо у вас вже є обліковий запис в AdWords, ви можете створювати нову кампанію прямо в ньому. Але все ж таки варто звернути увагу на якість акаунту. Можливо, доведеться творити все з нуля. Як дізнатися, що потрібно створити новий обліковий запис? Подивіться свої рекламні кампанії. Якщо показник якості по більшості ключових слів низький, скажімо 1, 2, 3, 4, 5, то однозначно вам варто розпочати створення нового облікового запису в AdWords. Справа в тому, що погана історія облікового запису негативно впливає на його нові елементи. Показники якості будуть автоматично занижуватися, а значить, ви переплачуватимете за кліки.

Итак, начинаем создание новой рекламной кампании. Смотрите видео ролик внизу, в котором больше информации по созданию аккаунта и рекламной кампании с нуля.

Вибираємо тип кампанії «Тільки пошукова мережа». Надалі ми налаштуємо інші типи реклами: ремаркетинг, контекстно-медійну. Ми йдемо шляхом поділу. Набагато ефективніше рекламуватись на кожен вид реклами окремо. Так ефективніше управляти ставками, аудиторією та ключовими словами. Звичайно, AdWords дозволяє в одній рекламній кампанії поєднувати всі види, але так вийти не зовсім ефективно.

При виборі «Тільки пошукова мережа» система пропонує кілька видів функцій. Нас цікавить пункт «Всі функції». Перший пункт «Стандартний тип» має урізаний функціонал. Ми його пропускаємо. Всі наведені нижче функції ще більше мінімізують рекламні можливості. Єдино правильний вибір поставити галочку напроти пункту з усіма функціями. Що ми і зробили.

Пишемо назву кампанії. У моєму випадку «Податки». Оскільки для прикладу я взяв юридичний сайт, то відповідно для реклами обрано нішу юридичних послуг з податків. Якщо у вас інтернет-магазин, то спочатку виберіть кілька категорій товарів, за якими ви думаєте отримувати клієнтів.

На черзі розділ «Мережі». Він відповідає за майданчики, де показується наша реклама. Де ми хочемо рекламуватися. Зрозуміло, відзначаємо пошук Гугла.

Далі можна поставити галочку на пошукових партнерах. Пошукові партнери – це інші сайти в Інтернеті, які використовують пошук Google на своїх сайтах. В принципі галочку «Включити пошукових партнерів» слід добре протестувати. Залежно від ніші результати можуть бути різні. Так що тестування вам на допомогу. Питання вирішується індивідуально для кожного сайту. Зараз я залишаю тут галочку.

Пристрій. За замовчуванням реклама відображається на всіх типах пристроїв: стаціонарних комп’ютерах, ноутбуках, планшетах, мобільних телефонах. Надалі ми зможемо тонко регулювати показ об’яв на кожному із перелічених пристроїв.

Розташування. Вибираємо місце, де знаходиться наша цільова аудиторія. В моєму випадку клієнти перебувають у місті Києві.

Посилання «Розширений пошук» дозволяє візуально на карті переглянути обрану територію для рекламування. Інструменти надає більш детальну інформацію про геотаргетинг. З’являється карта, де чітким кольоровим фоном позначається регіон, на якому планується, чи вже йде реклама.

Також тут можна виключити непотрібні регіони. Вони теж виділятимуться кольором, тільки іншим.

Слід сказати, що AdWords чітко поділяє такі поняття, як місто та регіон. Тобто у разі потреби реклами в місті Київ та його області слід окремо вибирати, як саме місто, так і окремо його область.

Поговоримо про ще один важливий нюанс, який належить до геотаргетингу. Іноді виникає необхідність продавати товар чи послугу, як у великому мегаполісі, як Київ, так і в інших невеликих обласних містах у радіусі однієї країни. Може виникнути думка налаштувати одну кампанію та запустити на всі міста. Так робити неправильно. З таким підходом будуть завищені ставки для міст, у яких конкуренція за ключовим словом не така висока, як у мегаполісі. Тому робимо дві кампанії, окремо для Києва та окремо на всю Україну.

Зверніть увагу на важливий момент. У кампанії на всю Україну не забудьте виключити Київ та область.

Варіанти розташування. Пропонується три вибори, які передають три суті:

1. аудиторія, яка цікавиться нашими пропозиціями та яка знаходиться у цільовому регіоні;
2. люди, які фізично перебувають у вибраних регіонах;
3. люди, які тільки цікавляться нашими послугами чи товаром.

Для нашої мети підходить перший пункт.

Виключити. Виключаємо людей, які цікавляться та перебувають у виключеному регіоні.

Мови. Вибираємо повний список усіх мов. Мова визначається за мовою інтерфейсу Google. Оскільки ми підбираємо ключові слова російською мовою, то вони показуватимуться тільки при введенні літер російської клавіатури. Людина може мати китайський інтерфейс. Може, він консул Китаю. Але при пошуку послуги у Києві він набиратиме послугу російськими словами. І ми йому видамося.

Ставки. Виставляємо ставки вручну. На першому етапі краще поставити розумну мінімальну суму, скажімо, 2 грн.

Бюджет на день приблизно оцінюємо у 100 грн. Після отримання першої статистики ми збільшимо його до 300-400 грн. Залежно від тематики сайту. Ця сума буде витрачена протягом одного дня.

У деяких випадках бюджет автоматично може бути перевитрачено на 20%.

Метод показу. Вибираємо стандартний, рівномірний. Протягом дня Google буде розподіляти денний бюджет рівномірно, щоб показувати оголошення протягом зазначеного нами періоду часу.

Прискорений спосіб передбачає, що реклама показується в обов’язковому порядку без перерви при введенні користувачем пошукових запитів, які відповідають нашим ключовим словам. Вона не розтягується. Даний спосіб підходить для рекламних кампаній, які працюють більше шести місяців і ви точно знаєте які пошукові запити і в який час приносять конверсії.

Розширення об’яв. Дуже класний інструмент для підвищення клікабельності оголошень. З ним ми попрацюємо в інших уроках.

Розклад реклами. Тут є можливість вказати дату початку та кінця показу реклами. Наприклад, можемо запланувати показуватись лише на три тижні з 1 по 21 числа.

Цікавіший інструмент вибору часу доби. Можемо робити точкові покази лише у певні години. Але знову на початку запуску реклами раджу вибрати цілодобові покази. Зверніть увагу на радіо кнопку, яка переводить годинник у формат доби у вигляді 24 годин. Обов’язково виберіть цей варіант. Так буде легше орієнтуватись у часі.

Показ оголошень та ротація оголошень. Вибираємо другий пункт. Все ж таки пройдемося по всіх пунктах, щоб дізнатися про їх значення:

1. автоматично відображаються оголошення з найвищим CTR;
2. рівномірне чергування показу оголошень протягом 90 днів, потім іде їх оптимізація;
3. те саме, що й другий варіант.

Ну, ось ми і закінчили з вами основне настроювання нашої першої рекламної кампанії.

Якщо виникли запитання, пишіть у коментарях. Відповідатимемо.

Дякую за увагу. До зустрічі!