Розбиваємо на групи ключові слова. Кластеризація запитів для Google Ads

Передбачається, що ми вже зібрали необхідне семантичне ядро ​​та маємо список ключових слів. Тепер слід зібрані ключові слова розбити по групам. Угруповання, або по-іншому, кластеризація ключових слів необхідна для того, щоб наші оголошення, які буде бачити потенційний клієнт, відображали суть ключового слова.

Зверніть увагу, що угруповання може здійснюватися двома способами:

1. угруповання запитів за змістом (в одній групі до 50 ключів);
2. угруповання за принципом одне ключове слово одна група.

Перший варіант рекомендують консультанти підтримки AdWords. Групи розбиваються за основним принципом: в одній групі всі ключі єдиного сенсу. Навіщо ми це робимо?

Припустимо, що ми рекламуємо послуги з юридичного оформлення ліцензії туроператора. Клієнт, вбиваючи в пошуковий рядок запит, очікує отримати адекватну інформацію та вирішення питання. Якщо на запит «оформлення ліцензії туроператора» він побачить оголошення, в якому будуть відсутні дані слова, то клієнт може і не перейти на сторінку сайту. Ще гірше, коли він бачить перед собою оголошення, яке взагалі передає інший зміст. Оскільки ключові слова прив’язуються до конкретних оголошень, ми розуміємо, що необхідно правильно складати оголошення відповідно до змісту ключових слів.

Про грамотне складання оголошень ми поговоримо у наступній статті. Зараз слід зрозуміти, що ключі розбиваються за змістом, щоб оголошення були більш релевантними цим ключам і підштовхували користувача до переходу на цільову сторінку. Оптимальним варіантом є, коли оголошення, крім різних маркетингових фішок, містить у собі саме ключове слово в заголовку. Це досягається шляхом формування заголовка за допомогою динамічної вставки KeyWord. Динамічні вставки автоматично підставляють ключові слова, які є в групі і які набрав користувач у пошуковій системі.

Другому варіанту угруповання запитів віддають перевагу маркетологи. Фахівці в контекстній рекламі стверджують, що найвищої релевантності оголошення можна досягти завдяки прив’язці до нього окремих оголошень. Тобто, одне ключове слово є однією групою. І якщо наше семантичне ядро ​​містить 1000 ключових слів, відповідно буде 1000 груп. У кожній групі бажано створити по чотири унікальні оголошення.

Практика кластеризації ключових слів

Отже, як все робиться на практиці?

Розглянемо перший варіант на практиці. У файлі Excel розміщуємо в один стовпчик усі ключові слова. Далі візуально проходимо за всіма словами зверху донизу. Починаємо аналізувати, які слова збігаються за змістом і мають один смисловий корінь. Так, наприклад, очевидно, що слова: ліцензія туроператора, ліцензія туроператора київ, ліцензія туроператора ціна добре вписуються в одну групу. Іншою групою підуть слова: «» У такому алгоритмі дій проходимо за всіма ключовими словами. В результаті ми матимемо список із групами ключових слів.

Щодо другого варіанта кластеризації слід сказати, що особливих труднощів не повинно виникати. Суть методу проста. Одне ключове слово буде однією групою. Подивіться, як виглядають в адмінці AdWords такі групи.

Дуже дякую за увагу. Успіхів у налаштуванні рекламних компаній!