Семантичне ядро ​​для реклами в Google Ads

Підбір ключових слів для контекстної реклами – найбільш важливий та відповідальний етап. Від якості складеного семантичного ядра залежатиме результат реклами. Чи прийдуть до вас клієнти, чи замовлятимуть вони товар, чи послугу? Тут треба бити у точку. У конкурентних тематиках навіть за високої якості налаштування реклами вартість ключових слів досить висока. А витрачати гроші на вітер нікому не хочеться.

Давайте розберемо основні моменти для складання списку ключових слів для реклами в AdWords.

Про способи збирання семантики я вже писав ось тут. По суті інструменти ті самі. З безкоштовних сервісів використовуємо: Яндекс Вордстат, планувальник ключових слів AdWords. Із програм підійдуть: Словойеб та Кей Колектор.

Як створити базову семантику?

Щоб отримати якісне семантичне ядро, необхідно визначитися з основними ключами, від яких підуть всі інші ключові слова. Припустимо, ми вирішили рекламувати юридичні послуги на тему “ліцензія туроператора”. Значить “ліцензія туроператора” буде базовим та основним. Ми можемо відштовхуватися від нього та розширювати його смислове значення. Для початкової базової семантики застосовуємо три методи:

• схожість за змістом;
• синоніми;
• асоціації.

Думаємо, як написати це словосполучення інакше, щоб не втрачалося головне смислове значення. Я думаю, що записати цю послугу можна такими словами, які зафіксував у файл Excel. Працюючи над цим списком важливо завжди ставити собі питання: “Що я рекламую?”, “Які послуги надає компанія?”. До речі, всі етапи формування ключових слів для контексту робимо обов’язково в Excel. Так зручно переходити з одного етапу на інший і робити необхідні редагування.

Таким чином базові ключі – це пошукові запити, що передають зміст послуги, або товару. У більшості випадків вони складаються з одного або двох слів.

Слід сказати, що формування семантики для контексту та сео цілей дещо відрізняються. Для seo оптимізатор формує повний список ключових запитів для всього сайту. Сюди включаються не лише конверсійні запити, які приносять гарячих клієнтів, а й інформаційні, які дають відвідувачеві деяку інформацію та побічно схиляють до дій. У контексті, коли йдеться про продаж, семантичне ядро ​​містить лише слова, що продають. Інші додаються в мінус слова.

Як розширювати семантику?

Очевидно, що кількох ключових слів недостатньо для опрацювання семантики на тему. Як то кажуть, це далеко не межа. Ми можемо збільшити кількість та головну якість за рахунок додавання різних приставок:

• гео (вказуємо міста, область);
• транзакційні (замовити, оформити, отримати, купити, знайти … )
• характеристики та якість (юридична компанія, онлайн, швидко, недорого, професійні і т.д.)

Працюємо з кожним словом окремо. Додаємо різні приставки. Їх слід наперед придумати та виписати. Звичайно краще застосовувати формули і автоматично робити перехресні з’єднання. Але ми зараз розглядаємо принцип. Для невеликого семантичного ядра цілком реально зробити все вручну.

Застосовуємо інструменти підбору семантики

Чудово! Після виконаних маніпуляцій у нас з’являється значний список. Тепер наше завдання – вставити придуманий список в одну з програм підбору ключових слів. Зверніть увагу, якщо ви вирішили робити вручну, то необхідно сканувати кожне словосполучення окремо. Наприклад, ви підібрали 100 базових запитів. Значить, доведеться в загальній сумі 100 разів робити проходи до Вордстату або Планувальника Ключових слів AdWords. Тобто одне ключове слово – одне сканування в ручному інструменті. В результаті, у вас буде 100 файлів. З них беруться всі слова і поміщаються до одного довгого списку. Скажете важко та довго? Так, зрозуміло. Так для полегшення процесу існують спеціальні програми та сервіси.

Дивіться, я закидаю слова в Кей Колектор і він за кілька хвилин надасть повний перелік усіляких фраз. Прийде трохи почекати. Але погодьтеся такий варіант краще за ручну монотонну роботу.

Зачекав я хвилин на п’ятнадцять. Отримав чудовий список слів. Для повноцінної статистики слід підключати послуги всіх основних пошукових систем. Не раджу захоплюватися збиранням пошукових підказок. Там багато сміття.

Робота з програмою KeyCollector – питання окреме. Там треба знати багато нюансів. Скажу лише, що в налаштуваннях не забудьте виставити регіон.

Видаляємо дублі

OK! Основний перелік готовий. Що робити далі? Починаємо з видалення дублів ключових слів. У процесі збору семантики ви помітили, що деякі з них зустрічаються в різних групах основних ключових слів по кілька разів. Однакові словосполучення надалі заважатимуть і їх треба позбутися.

Відкриваємо улюблений редактор Excel. У файлі повністю виділяємо стовпець з усіма словами. У розділі “Дані” натискаємо кнопку “Видалити дублікати”.

Виділяємо мінус слова

Продовжуємо чистити список від сміття, тобто не підходящих ключових слів. Найчастіше після чищення із кількох тисяч фраз може залишитися сотня відповідних. Читка здійснюється двома способами: безпосередньо в автоматизованих програмах та у славетному Excel. Перший спосіб, як ви здогадалися, швидше і відбувається на напівавтоматі. Зараз ознайомимося з останнім варіантом.

Перед нами довгий список фраз. Перечитуємо кожну фразу та відзначаємо цифрою 1 невідповідні слова. Приблизно має вийти як на принтскріні.

Тепер залишається виділити слова та застосувати кнопку “Сортування та фільтр” та пункт “Сортування від Я до А”. Таким чином, всі слова з одиницею виявляться в одній групі.

Беремо перелік фраз з одиницею та вставляємо у чудовий сервіс за посиланням http://py7.ru/tools/keycnt/. Він переробить усі фрази та надасть в одному стовпчику кожне слово окремо.

Нам залишається переглянути слова та залишити не відповідні за змістом нашої тематики та цілям рекламної кампанії. У цьому випадку це будуть слова: будівельна, будівництво, таксі.

Важливий момент. Зверніть увагу, що у сміттєвих словах знаходяться словосполучення, які містять потрібні нам слова: “ліцензія”, “туроператори”, “турфірми” і т.д. Залишити у списку мінус слів ми їх не можемо. Але тоді й сміттєві слова проскакуватимуть у рекламі. Наприклад, розглянемо ключове слово “туроператори київ”. По суті воно нам не потрібне. Ми рекламуємо оформлення ліцензій для туроператора. Але як його прибрати? Друзі, такі слова ми залишаємо цілком і беремо до дужок [мінус фраза]. Під час налаштування кампанії ці ключі ми помістимо у такому вигляді на рівні всіх мінус слів.

Отже, у результаті на виході у нас має з’явитися два списки мінус слів. Перший – це окремі непотрібні слова. Другий – мінус фрази.

Google AdWords спочатку розроблявся для англомовної аудиторії. Саме тому дана система не коректно сприймає морфологію мінус слів російською чи українською мовою. Тому мінус слова слід додавати у всіх словоформах. Переходимо до сервісу http://py7.ru/tools/morph/ і працюємо з морфологією. Відзначаємо галочкою “Всі варіанти відмінків та чисел”.

І тільки після останньої обробки наші мінус слова готові до завантаження рекламної кампанії.

Друзі ми навчилися збирати семантичне ядро ​​для рекламної кампанії AdWords. Дізналися, що таке мінус слова та як їх правильно сформувати.