Правильна перелінковка інтернет-магазину

Часто в пошуковій видачі на першій сторінці можна побачити інтернет-магазини, в яких фіксується невелика маса посилань, або вона зовсім відсутня. Виникає питання, як ці сайти змогли вийти у ТОП? Найчастіше секрет криється у внутрішньому перелінкуванні сайту. Його мета двояка. З одного боку, воно акцентує статичну вагу певних сторінок на цільових сторінках і таким чином показує пошуковим роботам, що вони є пріоритетними та найбільш авторитетними. З іншого боку, внутрішня перелінковка інтернет-магазину робиться для людей, щоб зручно знаходити продукцію.

По суті, з’єднуючи внутрішні посилання сторінки сайту між собою, ми економимо бюджет на просування проекту. Адже внутрішні посилання мають такий ефект, як і зовнішні посилання з інших сайтів. Уявіть, якщо на нашому сайті є кілька тисяч сторінок, скільки ми можемо проставити внутрішніх посилань на цільову сторінку з потрібним анкором. Це все економія коштів на купівлю маси посилань.

Загальні правила ефективного перелінкування

• акцент робиться на просування розділів та підрозділів;
• всі картки товарів мають індексуватися;
• уникаємо перехресних посилань (коли дві сторінки посилаються одна на одну);
• люди повинні переходити по анкору посилань, що знаходяться в системі перелінкування.

Щодо останньої тези, зверну вашу увагу, що на етапі проставлення анкорів, потрібно продумати правильні формулювання біля посилального тексту, який би підштовхнув користувача клікнути на посилання. Для блоку схожих товарів це можуть бути слова «Погляньте схожі телевізори», «Можливо, вас зацікавлять».

Які сторінки з’єднувати між собою?

Сучасне головне правило сео нагадує, все, що ми змінюємо та покращуємо на сайті, робиться в першу чергу заради користувача. Він повинен швидко знаходити необхідну інформацію і в ці хвилини почувати себе комфортно. З’єднання повинні мати у своїй основі смислову логіку. Мабуть буде не доцільно поєднувати сторінки товарів ноутбуків з батарейками для ліхтарика (у разі загального гіпермаркету). Те саме стосується розділів. Якщо ви ставите в тексті розділу посилання на інший розділ, то він має бути максимально схожим за темою. Звичайно, у великих інтернет гіпермаркетах можуть бути різні розділи. Тоді треба йти методом від найближчого за змістом поділу. Посилатися, скажімо, від розділу ноутбуків до розділу телевізорів, далі на магнітофони, радіоприймачі, телефони і так далі. Тобто, на сайті ми намагаємося утворювати невеликі системи кілець, які мають схожий зміст і які з’єднуються між собою посиланнями. Таким чином, ми досягаємо переходів користувачем за посиланнями.

Практична реалізація може бути різною.

Внутрішнє з’єднання сторінок комерційних ресурсів виглядає так:

• Перелінкування карток товару;
• Посилання підрозділів на головну сторінку;
• Перелінковування розділів між собою;
• Посилання з головної сторінки на розділи.

Щоб детально розібрати всі нюанси, давайте візьмемо як приклад таку схему сайту.

Як з’єднувати картки товарів?

Отже, розпочнемо з першого пункту. Коли користувач хоче здійснити покупку у вашому інтернет-магазині, то найчастіше він це робить на сторінках карток товару. Навіть якщо він потрапляє на розділ конкретної групи продукції, все одно він захоче докладніше ознайомитися з описом та характеристиками і пізніше зробити дію. Також він може потрапляти на картку відразу з пошуку, якщо вона спеціально розкручується. Іноді справді є сенс наголосити на кількох сторінках з товарами, які користуються у людей попитом.

Очевидно, користувач переглядатиме конкретний товар. Йому можна запропонувати блок інших подібних товарів. Як правило, такий блок розміщують унизу сторінки. Деякі маркетологи стверджують, що блок може занизити конверсії. Однак слід пам’ятати, що насамперед головним є перший екран. Заходячи на сторінку, потенційний покупець повинен бачити фото продукту і кнопку «купити». Решта розміщується внизу.
Якщо товар зацікавить покупця він здійснить покупку. Далі він може переглянути іншу інформацію. І якщо блок схожих товарів ми все-таки розмістили внизу, то є можливість збільшити конверсії. Так що більшість інтернет-магазинів все ж таки розміщують цю фішку і вона працює.

Тут постає питання. Як це правильно зробити? Практика показує, що найбільш ефективним способом з’єднання сторінок є метод «кільця», який я вже описував тут у схожому пості. Сторінки по 5-6 штук замикаються в одне кільце. Одна сторінка з цього кільця передає вагу за посиланням на цільову, яка розкручується. Виходить, що ми робимо кілька десятків або сотень кілець на конкретну цільову сторінку. Розглянемо, як це виглядає насправді.

Як перелінкувати підрозділи та розділи?

Принцип проставлення посилань між підрозділами та розділами той самий. Зауважте, що посилання з кілець підрозділів повинні йти на головну сторінку. Чому ж не на якийсь розділ верхнього рівня? Справа в тому, що з самого початку ми з вами домовилися, що уникатимемо перехресних посилань. Якщо ми поставимо перехід на розділ, з’явиться перехресне посилання. Тому що підрозділ завжди є частиною розділу і на нього йде наскрізне посилання через меню. Тому ми віддаємо посилання із підрозділів на головну. А головна у свою чергу вестиме на розділи.

У кільці розділів ставимо посилання на другорядну сторінку. Адже головна має наскрізне меню також можуть бути посилання в тексті, які ведуть на розділи. Ми намагаємося уникнути взаємних посилань. Другою сторінкою може бути будь-яка сторінка, яка спеціально не розкручується. Це можуть бути сторінки “Контакти”, “Про нас” і т.д. Зауважу, що розділи варто брати в куб по 8 штук. Що таке куб? Це ті ж самі кільця. Тільки від однієї сторінки йде не одне посилання, а три інші різні сторінки без перехресних.

Схеми перелінкування можуть бути різними залежно від ситуації. Якщо розділів існує лише два. Тоді буде подвійне кільце. Подивіться на схему і подумки простежте випадок, коли є два розділи. Помічаєте, що перше кільце йтиме на рівні двох розділів, додаткової сторінки плюс головна, а друге кільце на рівні головна, розділ, підрозділ.

Питання перехресних посилань серед сео оптимізаторів є досить спірним. Одні кажуть, що це міф, на який не треба звертати увагу. Інші, навпаки, вказують на зменшення результативності передачі ваги. Швидше за все правда, як завжди, десь на середині).

Особисто я підтримую думку про важливість уникнення взаємних посилань. Але тут потрібно мати на увазі, що є різні типи сайтів. Наприклад, для інформаційних ресурсів, перехресний тип перелінкування може бути прийнятним. Доказом цього може бути знаменита Вікіпедія.

Програма Page Weight

Коли на сайті 20-30 сторінок, то контролювати процес перелінкування більш-менш реально. Але щойно кількість сторінок збільшується, виникає проблема контролю. Щоб її вирішити, використовуються різні програми.

При плануванні та реалізації перелінкування рекомендується використовувати програму Page Weight. Тоді ви точно знатимете, чи правильно розподіляється вага. Цінність програми полягає в тому, що вона виконує дві основні функції згідно з нашою метою: рахує вагу кожної сторінки, вільне моделювання схем.

Алгоритм реалізації перелінкування в новому інтернет-магазині

• Малюємо схему сайту;
• Визначаємо схеми перелінкування;
• Стрілочками вказуємо посилання;
• Моделюємо у програмі;
• Переходимо до реалізації на сайті.

Причини малоефективної перелінковки інтернет-магазину

Сео-оптимізатор завжди відповідально підходить до оптимізації інтернет-магазинів. В даний час для досягнення успіху в розкручуванні, важливе значення мають найдрібніші деталі. Навіть колір кнопки може вплинути на вибір людини. Чи захоче вона купити.

Що ж робити, коли ми вклали великі зусилля і зробили гарне перелінкування, а довгоочікуваний ефект не приходить. Де шукати проблему?

Насамперед, зверніть увагу на технічний стан інтернет-магазину. Можливо cms розмножує дублі сторінок. Пройдіться по чек аркушу професійної технічної оптимізації.

Якщо на цьому етапі не виявлено серйозних помилок, потрібно переглянути зміст сторінок сайту. Їх структура та зміст повинні відповідати правилам внутрішньої оптимізації. Правила досить прості. І саме через простоту про них забувають.

Згадаймо, як повинні виглядати розділи та картки товару в інтернет-магазині.

1. title – прописуємо найбільш частотні ключові слова + купити, гео;
2. description – включаємо творчі ідеї та різні привабливі пропозиції + ключове слово;
3. h1 – пишемо назву товару;
4. зображення товару та ключове слово в alt;
5. кнопки з текстом «Купити» або «До кошика»;
6. характеристики товару;
7. унікальний текст по адвего 90-100%;
8. робимо структурування описів категорій товарів (h2-h3, короткі абзаци по 2-3 пропозиції);
9. оптимальна нудота для ключів 1-3%;
10. хороша структура сайту та навігація.

Це базові речі, які закладають основу успішної розкрутки.

Сподіваюся, ви зрозуміли, що перелінкування інтернет-магазину має бути продуманим та логічним. Щоб його зробити правильно, доведеться попрацювати і витратити час. Зрештою ви отримаєте бажане – зростання позицій та економію грошей на купівлю зовнішніх посилань.