Внутрішня перелінковка сторінок сайту: схеми і правила

Сторінку, на яку не веде жодне посилання всередині сайту, Google знаходить повільніше, а відвідувач не знаходить узагалі, навіть якщо текст на ній чудовий. Розберемо, якими бувають внутрішні посилання, які схеми перелінковки пасують різним сайтам, як ставити посилання і як перевірити результат.

Що таке перелінковка і навіщо вона потрібна

Перелінковка - це посилання з однієї сторінки сайту на іншу сторінку того самого сайту. Меню, хлібні крихти, блок «Схожі товари» і посилання в тексті статті: усе це перелінковка, або перелінкування. Приклад знає кожен: статті Вікіпедії, де майже кожне поняття веде на свій матеріал. Це частина внутрішньої оптимізації в SEO, і робиться вона власними силами.

Навіщо потрібна внутрішня перелінковка:

• Google знаходить нові сторінки. Робот переходить за посиланнями, і розділ без вхідних посилань може довго лишатися поза пошуком.
• Google розуміє, що важливіше. На ключові розділи веде більше посилань, і пошуковий робот бачить їхню вагу в структурі сайту.
• Користувач переходить далі, а не залишає сайт. Зі статті він потрапляє в каталог, з товару до схожих товарів, і навігація сайтом стає простішою.
• Запити розподіляються між сторінками. ВЧ, СЧ і НЧ - це високочастотні, середньочастотні й низькочастотні запити: від «купити диван» до «сірий кутовий диван із шухлядою». Під кожну групу запитів своя сторінка, і посилання допомагають Google зрозуміти, яка за що відповідає.

Види внутрішніх посилань

Одні посилання ставить шаблон сайту, інші ставлять вручну, і користь від них різна. Шаблонні з'являються на всіх сторінках одразу, ручні додають по одному, коли пишуть або оновлюють контент.

Контекстні посилання цінніші за інші. Посібник Google наголошує, що важать слова перед посиланням і після нього. Посилання в меню і футері однакові на всіх сторінках, тому, з досвіду оптимізаторів, дають Google менше інформації.

Хлібні крихти й блоки схожих достатньо один раз увімкнути в шаблоні. Далі вони самі ставлять посилання на кожній новій сторінці.

Схеми перелінковки сторінок сайту

Схема залежить від структури сайту і від того, які сторінки ви просуваєте. Зазвичай на одному сайті перелінковка йде за двома-трьома схемами одразу: у каталогу своя, у блогу своя.

Ієрархічна схема

Головна веде на розділи, розділи на підрозділи, підрозділи на сторінки товарів і статей, а хлібні крихти повертають відвідувача вгору. Так влаштовані майже всі інтернет-магазини й сайти послуг. На практиці намагаються, щоб до будь-якої сторінки було не більше 3-4 кліків від головної: що глибше сторінка, то менше на неї веде посилань.

Глибокі сторінки піднімають горизонтальними посиланнями: із блоків схожих товарів, статей блогу, добірок на головній. Тоді індексація нових карток іде швидше.

Кільце і зірка

Кільце: кожна сторінка групи посилається на наступну, а остання на першу. Мінусів у кільця два: на кожну сторінку веде лише одне посилання, а якщо одну сторінку видалили чи закрили від індексації, ланцюжок рветься. Тому регулярно заходьте в Search Console, щоб перевірити індексацію таких сторінок.

Зірка: усі сторінки групи посилаються одна на одну. Підходить для невеликих груп, наприклад 5-7 статей однієї серії. Для великої групи зірка дає десятки однакових посилань, і користувачеві важко вибрати, куди йти.

Схема під ВЧ, СЧ і НЧ запити

Що вища частотність запиту, то ближче до головної стоїть його сторінка і то більше на неї посилань, і майже всі вони йдуть із шаблону.

Схема перелінковки сторінок сайту під ВЧ тримається на шаблоні: меню й крихти самі ведуть на головну і розділи. Схема перелінковки під НЧ потребує ручної роботи: посилання на товари й статті ставлять у тексти.

Схеми поєднують, а не обирають одну. Сторінку під важливий запит, яка лежить глибоко, піднімають посиланням із меню, інакше Google не побачить, що вона важлива.

Як правильно робити перелінковку

Правильна внутрішня перелінковка сторінок починається з даних, а не з текстів: спершу обираємо, яким сторінкам потрібні посилання, потім шукаємо, звідки їх поставити. Це частина внутрішньої оптимізації: пошуковий робот знаходить сторінки за посиланнями і за ними судить, які з них важливіші.

1. Оберіть сторінки для просування. У Search Console знайдіть запити на позиціях 11-20: сторінці бракує небагато. Як дивитися позиції сайту, розібрали окремо.
2. Знайдіть сторінки-донори на ту саму тему. Наберіть у Google site:вашсайт.com і ключове слово. Лінк із релевантної статті дає і вагу, і зрозумілий контекст.
3. Поставте посилання в текст. Посилання всередині абзацу на тему працює краще, ніж список посилань наприкінці статті. Немає відповідного речення, допишіть його.
4. Зробіть посилання звичайним тегом. Робот сканує посилання вигляду <a href>, а переходи через скрипт може не побачити. Вести воно має одразу на кінцеву адресу, без редиректу і без nofollow.
5. Не повторюйте посилання. Одного посилання на ту саму сторінку з однієї сторінки зазвичай досить. Це порада, а не правило Google.
6. Перевірте за місяць. Подивіться в Search Console, чи зросли покази цільової сторінки. Не зросли, отже, причина може бути в самому контенті.

Анкори

Анкор - це текст посилання, за ним Google і відвідувач розуміють, куди воно веде. За словами Google, хороший анкор описовий і досить стислий. Зазвичай це два-три слова про те, що на сторінці.

Точний запит в анкорі припустимий, але не в кожному посиланні. Той самий запит усюди схожий на переспам, а надлишок ключових слів Google зараховує до порушень правил щодо спаму.

Як перевірити перелінковку сайту

Перевірити перелінковку сайту допомагають звіт Search Console і сканер:

• Звіт «Посилання» в Search Console. У розділі «Внутрішні посилання» (Internal links) є список сторінок вашого сайту, на які посилаються найчастіше. Важливої сторінки немає вгорі, отже, посилань на неї мало. Зважайте, що звіт показує лише частину посилань, а непроіндексовані сторінки й дублікати в ньому можуть не враховуватися.
• Сканер сайту. Screaming Frog або Netpeak Spider обходять сайт за посиланнями й показують глибину кожної сторінки в кліках. Обидві програми встановлюються на комп'ютер і проходять сайт так само, як робот. Сторінки-сироти видно, якщо порівняти знайдені адреси зі списком із sitemap.xml.

Цю перевірку SEO-фахівці повторюють після кожного великого оновлення: новий розділ або зміна шаблону часто лишають сторінки без посилань. Сканер знаходить і биті посилання на видалені сторінки, а як знайти биті посилання без нього, ми описали окремо. Коли проблем багато, їх зручніше розібрати в межах послуги технічний аудит сайту.

Часті запитання про перелінковку