Як написати сео статтю: правила, структура і приклад

Текст приводить відвідувачів з пошуку, коли відповідає на питання людини і написаний тими словами, якими це питання ставлять у Google. Нижче розберемо порядок роботи, структуру статті, куди ставити ключові слова й посилання, а наприкінці покажемо той самий абзац до і після правки.

Що таке SEO-текст і SEO-стаття

SEO-текст - це текст сторінки, написаний під конкретні пошукові запити, щоб сторінка відповідала на них і її знаходили в Google. Від звичайного гарного тексту він відрізняється тільки підготовкою: до першого рядка автор знає, що саме шукають люди і які сторінки вже стоять у видачі. Звідси й слово «оптимізація» в самому терміні SEO (Search Engine Optimization): текст підлаштовують під те, як користувач формулює питання в пошуковому рядку, а не під робота.

Сео тексти є майже на будь-якому сайті, і в кожного своє завдання:

• головна сторінка розповідає, чим займається компанія, для кого і в якому місті;
• категорія інтернет-магазину допомагає вибрати товар з розділу і пояснює, чим моделі відрізняються;
• картка товару описує конкретну модель, її розміри і для чого вона підходить;
• сторінка послуги пояснює, що входить у роботу, скільки вона триває і від чого залежить ціна;
• стаття в блозі відповідає на питання, яке ставлять до купівлі, і веде до товару чи послуги.

Чим SEO-стаття відрізняється від SEO-тексту сторінки

Текст категорії продає, стаття пояснює. Тому в них різні запити, різний обсяг і різне місце на сайті, хоча пишуть їх за тими самими правилами.

В обох випадках обсяг рахують не за нормою, а за тим, скільки пишуть ті, хто вже у видачі. Якщо в топі за запитом про вибір кавоварки стоять статті на 8-10 тисяч знаків, текст на півтори тисячі на питання просто не відповість.

Порядок роботи крок за кроком

Будь-яке написання сео статей починається із запиту, а не з тексту. Як правильно писати статті для просування сайту, по кроках: спершу запит і топ видачі, потім план, текст і тільки наприкінці ключові слова.

1. Виберіть тему і головний запит. Одна стаття відповідає на одне питання, наприклад «як вибрати кавоварку для офісу». Якщо за двома запитами Google показує різні сторінки, це дві різні статті.
2. Подивіться топ Google за цим запитом. Відкрийте 5-7 статей свого типу і випишіть, про що пишуть майже всі, а чого немає ні в кого. Спільні теми обов'язкові, прогалини дають шанс написати краще.
3. Зберіть ключові слова. Як зробити підбір ключових слів безкоштовно, ми описали окремо. Збережіть список, до нього доведеться повернутися на шостому кроці.
4. Складіть план з підзаголовків H2 і H3. Теми беріть з топу, питання для блоку FAQ з пошукових запитів зі словами «як», «скільки», «чи можна».
5. Напишіть чернетку, не думаючи про ключі. Текст для людини пишеться легше, коли не треба рахувати слова, і читається він потім теж легше.
6. Пройдіться по чернетці зі списком ключових слів, це і є оптимізація тексту. Перевірте, що головний запит є в H1 і першому абзаці, а решта слів трапляються там, де звучать природно.
7. Напишіть мета-теги. Для кожної сторінки потрібен свій title і свій description: це те, що людина побачить у видачі до того, як відкриє статтю.
8. Вичитайте й опублікуйте. Через 4-6 тижнів відкрийте Search Console і подивіться, за якими запитами стаття отримує покази і на яких позиціях. Запити, яких немає в тексті, але за якими є покази, підкажуть, що дописати.

З чого складається SEO-стаття

SEO-стаття складається із заголовків, вступу, розділів з абзацами, списками й таблицями, картинок, посилань і питань наприкінці. Нижче кожен елемент по черзі.

Заголовки і вступ

Заголовок H1 на сторінці один, у ньому головний запит. Підзаголовки H2 ділять статтю на великі теми, H3 на підтеми всередині них. За підзаголовками читач за кілька секунд розуміє, чи є в статті відповідь на його питання. Тому підзаголовок пишуть як питання або коротку відповідь: «Скільки чашок на день потрібно офісу» зрозуміліше, ніж «Продуктивність».

Такий порядок зручний людям і програмам читання з екрана, а для пошуку він значення не має: у посібнику Google для початківців сказано, що з погляду пошукової оптимізації порядок заголовків не важливий.

Вступ займає 2-3 речення і одразу каже, про що стаття і що людина з неї дізнається. Фрази на кшталт «у наш час кожен бізнес потребує сайту» місце займають, а відповіді не дають.

Абзаци, списки і таблиці

Один абзац розкриває одну думку за 2-4 речення, і перше з них одразу каже, про що абзац. Так текст можна переглянути за першими рядками і знайти потрібне місце, не читаючи все підряд.

Перелік з трьох і більше однорідних пунктів краще оформити списком. Кроки, що йдуть по черзі, пишуть нумерованим списком, а ознаки й вимоги маркованим. Таблиця потрібна там, де читач порівнює: моделі, тарифи, характеристики. Таблицю краще тримати короткою, на 3-6 рядків: довгу на телефоні доводиться гортати вбік. Суцільний текст на екрані телефона читають найгірше, і відвідувач іде раніше, ніж дочитає до відповіді.

Картинки і підписи до них

Картинка в статті показує те, про що йдеться: скриншот налаштування, схему, фото товару в роботі. Стокове фото з усміхненими людьми статті нічого не додає і тільки обтяжує сторінку.

У кожної картинки є атрибут alt, у ньому одним реченням описано, що на зображенні. Список ключових слів в alt не допомагає ні Google, ні людям, які слухають сторінку. Підпис під картинкою пишуть тоді, коли без нього незрозуміло, що на скриншоті.

Ключові слова: скільки і куди ставити

Норми кількості ключових слів Google не називає. Ключ стоїть там, де він звучить природно, а відсотків щільності в документації Google немає. Головний запит зазвичай ставлять у такі місця:

• заголовок H1, краще ближче до початку;
• перший абзац статті, у перше або друге речення;
• частина підзаголовків H2, де запит підходить за змістом;
• alt картинки, якщо на ній те, про що запит;
• анкори посилань з інших сторінок сайту на цю статтю.

Замість повторів однієї фрази використовуйте синоніми і різні форми слова: «SEO-текст», «текст для просування», «текст сторінки». Усі запити зі списку дослівно вписувати не потрібно. Досить, щоб у тексті були слова, з яких вони складаються, а зміст збігався з тим, що шукає користувач. Слова з пошукових підказок Google і блоку схожих запитів унизу видачі теж підходять: так люди ставлять те саме питання іншими словами.

Перевірити, чи не забагато, просто: прочитайте абзац уголос. Якщо те саме словосполучення звучить у сусідніх реченнях, читач це теж помітить, і пошукові системи теж.

Перенасичення ключовими словами - це заповнення вебсторінки ключовими словами або числами, щоб маніпулювати позиціями в результатах пошуку Google.

Визначення з правил Google щодо спаму у вебпошуку (англійською, переклад наш)

Нудота, водність і унікальність

Нудота і водність - це показники сервісів перевірки тексту, у документації Google їх немає. Google пише про інше: про переспам ключовими словами і про те, чи корисний контент людині. Тому цифра «нудоти» сама по собі нічого не каже про те, чи підніметься сторінка у видачі.

Користь від таких сервісів усе ж є: вони підсвічують слово, яке повторюється надто часто, і довгі порожні звороти. Дивіться на підсвічування, а не на підсумковий відсоток.

З унікальністю простіше. Текст пишуть самі, а не копіюють з чужих сторінок, і перед публікацією перевіряють на збіги будь-яким сервісом перевірки унікальності.

Посилання в SEO-статті

Коли говорять про SEO посилання в статті, мають на увазі два види. Внутрішні ведуть читача і Google на інші сторінки вашого сайту, зовнішні підтверджують факти й ведуть на джерело. На конкурентів посилань не ставлять, а на довідку сервісу, про який пишете, ставлять: читач одразу потрапить туди, де можна все перевірити. У кожного посилання своє завдання, і від нього залежить, який текст у нього вписати і чи потрібен атрибут rel.

Посилання на послугу ставлять там, де читач дійшов до думки «а хто це зробить за мене», зазвичай ближче до кінця статті.

Внутрішні посилання

У тексті ставлять посилання на сторінки тієї самої теми: зі статті про кавоварки на категорію кавоварок, зі статті про вибір на статтю про догляд. Анкор описує сторінку, на яку веде, замість «тут» чи «детальніше»: так і людина, і Google розуміють, що за посиланням. Нову статтю варто одразу зв'язати посиланнями зі старими текстами тієї самої теми, так Google знайде її за посиланнями зі сторінок, які вже знає.

Скільки посилань ставити, вирішує користь для читача. У документації Google сказано, що ідеальної кількості посилань на одній сторінці не буває. Як вибудувати посилання по всьому сайту, розібрано в статті «внутрішня перелінковка сайту».

Зовнішні посилання й атрибути rel

Посилання на першоджерело краще за переказ: читач перевірить факт сам, а стаття виглядає надійніше. Якщо ви посилаєтеся на сайт, якому не довіряєте, додайте атрибут nofollow.

За довідкою Google про вихідні посилання платні посилання позначають атрибутом sponsored, а посилання, які залишили користувачі в коментарях і на форумах, атрибутом ugc. Атрибут nofollow підходить, коли два інші не підходять і ви не хочете, щоб Google пов'язував ваш сайт з цим посиланням. Кілька значень можна вказати через пробіл. Платне посилання без sponsored чи nofollow порушує правила Google щодо посилань.

Розбір: структура і фрагмент до і після

Нижче скелет статті на реальну тему малого бізнесу і той самий абзац у двох варіантах, щоб правила вище було видно на прикладі. Тема й магазин вигадані, прийоми взяті з реальної правки текстів.

Приклад структури SEO-статті

Структура статті для блогу магазину офісної техніки:

1. H1: Як вибрати кавоварку для офісу.
2. Вступ: скільки людей в офісі і яку каву п'ють, від цього залежить вибір.
3. H2: Які бувають кавоварки, з двома H3: ріжкові й автоматичні.
4. H2: Скільки чашок на день потрібно офісу на 10, 20 і 50 людей.
5. H2: Обслуговування, чищення і витратні матеріали.
6. H2: Часті запитання, 3-4 запитання з пошуку.

Заголовки тут узяті з тем, які повторюються у статей у топі, а питання із запитів, які люди ставлять у Google. Посилання на категорію кавоварок стоїть у розділі про вибір. Кожен H2 відповідає на окреме питання покупця, тому розділ можна прочитати окремо від решти.

Фрагмент SEO-тексту до і після правки

Абзац для категорії вигаданого магазину «Офісні крісла» до правки:

«Офісні крісла купити в Києві можна в нашому магазині офісних крісел. Офісні крісла в сучасному світі дуже важливі для кожного офісу, адже офісні крісла забезпечують комфорт і здоров'я працівників. У нас великий вибір офісних крісел: крісла з підлокітниками, крісла на коліщатах, крісла з високою спинкою, крісла з тканини і шкіри, недорогі офісні крісла і крісла для керівника.»

Той самий абзац після правки:

«Офісне крісло вибирають за тим, скільки годин на день на ньому сидять. Для кількох годин на день вистачить моделі з регулюванням висоти сидіння, а для повного робочого дня потрібні:

• поперекова підтримка, яка регулюється за висотою;
• підлокітники, які піднімаються й опускаються;
• механізм гойдання з фіксацією спинки в кількох положеннях.

Тканина дихає і влітку не липне до спини, а шкіру й екошкіру простіше чистити від плям. Усі моделі розділу можна купити з доставкою по Києву.»

Обидві версії приблизно однієї довжини, різниця в тому, що в них сказано. Що змінилося:

• Головний запит звучить один раз і природно, а не шість разів підряд: замість повторів працює зміст.
• Перше речення відповідає на питання покупця, як вибрати, а не розповідає про «сучасний світ».
• Перелік через кому став списком, його видно з першого погляду.
• З'явилися факти, за якими можна вибрати: години роботи, регулювання, матеріал оббивки.
• Зникли порожні слова «дуже важливі» і «забезпечують комфорт»: про крісла вони нічого не повідомляють.

Перевірка перед публікацією

Перш ніж натиснути «Опублікувати», пройдіться коротким списком. Він займає п'ять хвилин і ловить більшу частину помилок, які потім доводиться виправляти вже на живій сторінці:

• у заголовку H1 є головний запит;
• у першому абзаці є відповідь на головне питання, а не обіцянка відповіді;
• кожен розділ відповідає на свій підзаголовок уже першим реченням;
• та сама фраза не повторюється в сусідніх реченнях;
• посилання ведуть на живі сторінки, а анкори описують, що там;
• факти, ціни й назви кнопок перевірено в день публікації;
• у картинок є alt, а самі картинки не важчі, ніж потрібно для екрана;
• title і description написані й не повторюють одне одного.

Якщо текстів на сайті багато і незрозуміло, які з них переписувати першими, почніть з послуги SEO-аудит сайту: він покаже сторінки, які втрачають покази і кліки.

Чи можна писати SEO-тексти за допомогою ШІ

Можна. Google оцінює якість і користь тексту, а не те, як його написали. Порушенням його правил вважається текст, який згенерували заради позицій, а не для читача. Нейромережа впевнено вигадує цифри, назви функцій і навіть цитати, тому факти, ціни й назви кнопок після генерації перевіряє людина. Найзручніше брати нейромережу в помічники для плану, варіантів підзаголовків і вичитки, а не для готової статті цілком.

Доречне використання ШІ чи автоматизації не суперечить нашим правилам.

Google про контент, створений ШІ, блог Search Central, 8 лютого 2023 року (англійською, переклад наш)

Часті запитання про SEO-тексти