Фильтр Панда, Пингвин, Колибри и другие фильтры Google: что работает сейчас

Трафик из Google упал, и первое, что слышит владелец сайта: «сайт под фильтром». Разберем, что на самом деле стало с Пандой, Пингвином и Колибри, как отличить ручные меры от работы алгоритма и что делать в каждом случае, без сроков и цифр, которых сам Google не называет.

Что называют фильтрами Google

Фильтр Google - это сленг SEO-специалистов, в документации Google такого слова нет. Под ним понимают любое понижение сайта в выдаче, хотя механизмов два. Первый - это автоматические системы ранжирования: они работают постоянно и ничего владельцу не сообщают. Второй - это меры, принятые вручную: сайт проверяет сотрудник Google, а уведомление приходит в Search Console. Поэтому про любые фильтры поисковой системы Google первым делом выясняют, ручные это меры или алгоритм: от этого зависит, что делать дальше.

Чтобы выявлять действия, нарушающие правила, мы разработали автоматические системы, а при необходимости проверку проводят наши специалисты, которые могут принимать меры вручную.

«Правила в отношении спама для веб-поиска Google»

Где эти алгоритмы сейчас в документации Google

Все три Google перенес в раздел «Системы, поддержка которых была прекращена» своего руководства по системам ранжирования. Сами системы стали частью алгоритмов, которые пришли им на смену, или основных систем ранжирования Google.

Google Панда: качество контента

Панду Google выпустил в 2011 году против сайтов с малоценным контентом: тонких страниц, текстов, переписанных с чужих сайтов, страниц ради рекламы. По руководству Google, в 2015 году систему Panda встроили в основные системы ранжирования. Отдельных «апдейтов Панды» с тех пор нет. По опыту SEO-специалистов, под нее чаще всего попадали страницы, которые существуют ради одного запроса и ничего нового не сообщают.

На своем сайте проверьте страницы без собственной пользы, дубли и автоматически собранные тексты. Как сделать страницу полезной, мы разобрали в статье как писать SEO-статьи.

Google Пингвин: ссылочный спам

Пингвин запустили в 2012 году против ссылочного спама. В сентябре 2016 года он начал работать в реальном времени и стал частью основного алгоритма, об этом Google написал в блоге Search Central. В том же посте сказано, что Penguin обесценивает спам и меняет позиции с учетом сигналов спама, а не понижает весь сайт.

Безопасной покупку ссылок Пингвин не сделал. В правилах Google в отношении спама среди примеров ссылочного спама прямо названа покупка или продажа ссылок, которые учитываются при ранжировании, и за это бывают ручные меры, которые срезают трафик. Чем отличаются качественные ссылки от спама, разобрано отдельно.

Колибри: не фильтр, а новый поиск

Колибри (Hummingbird) Google называет крупным обновлением систем ранжирования, выпущенным в августе 2013 года. Поиск начал понимать запрос целой фразой, а не набором слов. Никого он не наказывает, поэтому выйти из-под Колибри нельзя. Для текста вывод один: отвечать на вопрос, а не повторять ключ. Сейчас понимание запросов в руководстве Google описывают BERT, RankBrain и алгоритм нейронных соответствий.

Другие фильтры: что из них подтверждает Google

Кроме Панды и Пингвина, в SEO-статьях встречаются другие фильтры. Часть из них Google описывает, часть придумали сами специалисты.

Свежие изменения Google объявляет на Панели мониторинга Google Поиска.

Как проверить сайт на фильтры Google

Проверить сайт на фильтры Google можно за четыре шага:

1. Откройте в Search Console отчет «Меры, принятые вручную». Зеленая галочка означает, что ручных мер нет. При наличии мер там видно их тип и затронутые страницы.
2. В отчете «Эффективность» сравните период падения с таким же периодом до него и отсортируйте по разнице в кликах. Так видно, какие страницы и запросы просели.
3. Сверьте дату падения с датами обновлений на Панели мониторинга Google Поиска. Анализировать Google советует не ранее чем через семь дней после завершения обновления.
4. Исключите технические причины и сезонность: отчет об индексировании страниц, случайный noindex, блокировку в robots.txt, данные Google Trends.

Отчета об алгоритмическом понижении в Search Console нет. Когда причину найти не получается, ее ищут в рамках услуги SEO-аудит сайта.

Что значит падение и где его проверить

Запросы вроде «проверка сайта Пингвин» ведут на сторонние сервисы, своего такого инструмента у Google нет. Ориентируйтесь на то, что видно в отчетах:

Как следить за этим регулярно, описано в статье про позиции сайта.

Как выйти из-под фильтра Google

Путь зависит от того, что нашла проверка: ручные меры снимают запросом, алгоритм пересчитывает сайт сам после изменений. Начинайте с проверки, а не с правок наугад.

Если в Search Console есть мера, принятая вручную

Порядок такой:

1. Раскройте описание меры и посмотрите, какие страницы она затронула.
2. Исправьте нарушение на всех страницах, а не на части. При нескольких мерах устраните причину каждой.
3. Проверьте, что Google может открыть эти страницы: они не закрыты паролем, robots.txt и noindex.
4. Нажмите «Запросить проверку» и опишите проблему, что сделано и чем это подтверждается.
5. Ждите ответа в Search Console и на почте: письмо придет и о получении запроса, и о решении. По справке Google проверка обычно занимает несколько дней или недель, новый запрос до решения не отправляют.

Если ручных мер нет, а трафик упал

Google советует не искать простых решений. Оцените контент сайта по вопросам для самопроверки из справки о ключевых обновлениях, улучшите страницы, которые просели сильнее всего, и удаляйте только то, что улучшить нельзя. Удалять отдельные элементы страниц только потому, что так посоветовал знакомый SEO-специалист, Google приводит как пример неудачного решения. Эффект бывает заметен через несколько дней, а бывает через несколько месяцев. Иногда позиции возвращаются только со следующим ключевым обновлением.

Если проблема в ссылках

Если из-за ссылок есть ручные меры или вы покупали ссылки, уберите их на сайтах-донорах, найти их поможет статья «проверить обратные ссылки на сайт». Инструмент отклонения ссылок нужен, когда таких ссылок много и из-за них есть или ожидаются ручные меры. В остальных случаях Google сам решает, каким ссылкам доверять. Для доменного ресурса Search Console инструмент не работает, нужен ресурс с префиксом в URL.

Частые вопросы о фильтрах Google