Гугл Панда, Google Пінгвін, Колібрі та інші фільтри: що працює зараз

Трафік з Google упав, і перше, що чує власник сайту: «сайт під фільтром». Розберемо, що насправді сталося з Пандою, Пінгвіном і Колібрі, як відрізнити заходи, вжиті вручну, від роботи алгоритму і що робити в кожному випадку, без строків і цифр, яких сам Google не називає.

Що називають фільтрами Google

Фільтр Google - це сленг SEO-спеціалістів, у документації Google такого слова немає. Під ним розуміють будь-яке пониження сайту у видачі, хоча механізмів два. Перший - це автоматичні системи ранжування: вони працюють постійно і нічого власнику не повідомляють. Другий - це заходи, вжиті вручну: сайт перевіряє співробітник Google, а сповіщення надходить у Search Console. Тому про будь-які фільтри пошукової системи Google насамперед з'ясовують, ручні це заходи чи алгоритм: від цього залежить, що робити далі.

Ми виявляємо порушення правил і автоматичними системами, і, за потреби, перевіркою людьми, яка може закінчитися заходом, вжитим вручну.

Правила Google щодо спаму у вебпошуку (Spam policies, англійською, переклад наш)

Де ці алгоритми зараз у документації Google

Усі три Google переніс у розділ систем, підтримку яких припинено (Retired systems), свого посібника із систем ранжування. Самі системи стали частиною алгоритмів, що прийшли їм на зміну, або основних систем ранжування Google.

Google Панда: якість контенту

Гугл Панда вийшла у 2011 році проти сайтів з малоцінним контентом: тонких сторінок, текстів, переписаних з чужих сайтів, сторінок заради реклами. За посібником Google, у 2015 році систему Panda вбудували в основні системи ранжування. Окремих «апдейтів Панди» відтоді немає. З досвіду SEO-спеціалістів, під неї найчастіше потрапляли сторінки, що існують заради одного запиту і нічого нового не повідомляють.

На своєму сайті перевірте сторінки без власної користі, дублі й автоматично зібрані тексти. Як зробити сторінку корисною, ми розібрали у статті як писати SEO-статті.

Google Пінгвін: посилальний спам

Пінгвін Google запустив у 2012 році проти посилального спаму. У вересні 2016 року він почав працювати в реальному часі й став частиною основного алгоритму, про це Google написав у блозі Search Central. Там само сказано, що Penguin знецінює спам і змінює позиції з урахуванням сигналів спаму, а не знижує весь сайт.

Безпечною купівлю посилань Пінгвін не зробив. Правила Google щодо спаму серед прикладів посилального спаму прямо називають купівлю або продаж посилань, які враховуються під час ранжування, і за це бувають заходи, вжиті вручну, що зрізають трафік. Чим відрізняються якісні посилання від спаму, розібрано окремо.

Колібрі: не фільтр, а новий пошук

Колібрі (Hummingbird) Google називає великим оновленням систем ранжування, випущеним у серпні 2013 року. Пошук почав розуміти запит цілою фразою, а не набором слів. Нікого він не карає, тому вийти з-під Колібрі неможливо. Для тексту висновок один: відповідати на питання, а не повторювати ключ. Зараз розуміння запитів у посібнику Google описують BERT, RankBrain і нейронне зіставлення (Neural matching).

Інші фільтри: що з них підтверджує Google

Крім Панди й Пінгвіна, у SEO-статтях трапляються інші фільтри. Частину з них Google описує, частину вигадали самі спеціалісти.

Свіжі зміни Google оголошує на панелі стану Google Пошуку.

Як перевірити сайт на фільтри Google

Перевірити сайт на фільтри Google можна за чотири кроки:

1. Відкрийте в Search Console звіт «Заходи, вжиті вручну» (Manual actions). Зелена галочка означає, що ручних заходів немає. Якщо заходи є, там видно їхній тип і зачеплені сторінки.
2. У звіті «Ефективність» порівняйте період падіння з таким самим періодом до нього і відсортуйте за різницею в кліках. Так видно, які сторінки й запити просіли.
3. Звірте дату падіння з датами оновлень на панелі стану Google Пошуку. Аналізувати Google радить не раніше ніж через тиждень після завершення оновлення.
4. Відкиньте технічні причини й сезонність: звіт про індексування сторінок, випадковий noindex, блокування в robots.txt, дані Google Trends.

Звіту про алгоритмічне пониження в Search Console немає. Коли причину знайти не вдається, її шукають у межах послуги SEO-аудит сайту.

Що означає падіння і де його перевірити

Запити на кшталт «перевірка сайту Пінгвін» ведуть на сторонні сервіси, свого такого інструмента в Google немає. Орієнтуйтеся на те, що видно у звітах:

Як стежити за цим регулярно, описано у статті про позиції сайту.

Як вийти з-під фільтра Google

Шлях залежить від того, що знайшла перевірка: ручні заходи знімають запитом, алгоритм перераховує сайт сам після змін. Починайте з перевірки, а не з правок навмання.

Якщо в Search Console є захід, вжитий вручну

Порядок такий:

1. Розгорніть опис заходу й подивіться, яких сторінок він стосується.
2. Виправте порушення на всіх сторінках, а не на частині. Якщо заходів кілька, усуньте причину кожного.
3. Перевірте, що Google може відкрити ці сторінки: вони не закриті паролем, robots.txt і noindex.
4. Натисніть «Надіслати запит на перевірку» (Request Review) і опишіть проблему, що зроблено і чим це підтверджується.
5. Чекайте відповіді в Search Console і на пошті: лист прийде і про отримання запиту, і про рішення. За довідкою Google (англійською) перевірка зазвичай триває кілька днів або тижнів, новий запит до рішення не надсилають.

Якщо ручних заходів немає, а трафік упав

Google радить не шукати простих рішень. Оцініть контент сайту за питаннями для самоперевірки з довідки про основні оновлення, покращте сторінки, що просіли найсильніше, і видаляйте тільки те, що покращити не можна. Видаляти окремі елементи сторінок лише тому, що так порадив знайомий SEO-спеціаліст, Google наводить як приклад невдалого рішення. Ефект буває помітний за кілька днів, а буває за кілька місяців. Іноді позиції повертаються тільки з наступним основним оновленням.

Якщо проблема в посиланнях

Якщо через посилання є ручні заходи або ви купували посилання, приберіть їх на сайтах-донорах, знайти їх допоможе стаття «перевірити зворотні посилання на сайт». Інструмент відхилення посилань (англійською) потрібен, коли таких посилань багато і через них є або очікуються ручні заходи. В інших випадках Google сам вирішує, яким посиланням довіряти. Для доменного ресурсу Search Console інструмент не працює, потрібен ресурс із префіксом URL.

Часті запитання про фільтри Google