Внешние ссылки в SEO: как проверить ссылочный профиль

Ссылочная масса это все внешние ссылки на сайт, которые стоят на чужих ресурсах и ведут к вам. После статьи вы откроете свой ссылочный профиль сайта в двух бесплатных отчётах, научитесь отличать полезного донора от вредного и повторите ту же проверку для конкурента.

Статья для владельца сайта и для маркетолога, который платит за продвижение сайта и хочет понимать, что там происходит. Анализ ссылочного профиля сайта звучит сложно, а на деле это два отчёта и таблица. Из двенадцати сервисов, о которых пойдёт речь, семь бесплатны постоянно и покажут ваш профиль в тот же день, а остальные пять дают пробный период от трёх до четырнадцати дней.

Что такое ссылочная масса и ссылочный профиль

Обратные ссылки, они же бэклинки, это упоминания вашего адреса на чужих сайтах. Поисковая система читает такое упоминание как ручательство со стороны, и если на страницу ссылаются приличные ресурсы, её шансы на ранжирование выше. Когда-то это называли передачей PageRank, формулы давно никто не показывает, но принцип остался.

Три слова, без которых дальше не обойтись.

• Донор это сайт, где стоит бэклинк. Его домен, тематика и посещаемость решают, будет от размещения польза или вред.
• Акцептор это ваша страница, куда ведёт обратная ссылка. Чаще всего главная, хотя карточки товаров и статьи полезнее.
• Анкор это видимый текст ссылки. По нему поисковик понимает, о чём страница, которую вам рекомендуют.

Массу и профиль обычно путают. Масса это количество, то есть сколько всего бэклинков и сколько доменов их поставило, а профиль это состав, то есть какие именно домены, какие у них анкоры и что со всем этим происходило в течение года. В поисковой оптимизации внешние ссылки работают в связке с внутренними, поэтому заодно стоит посмотреть внутреннюю перелинковку страниц.

Сайт с 4 000 бэклинков из одного форума и сайт с 400 обратными ссылками из 200 доменов по массе сопоставимы, а по профилю разные.

Что смотреть при анализе ссылочной массы

Восемь параметров, по которым видно состояние профиля. Нормы ниже это ориентир для сайта малого бизнеса.

Как проверить ссылочную массу сайта онлайн

1. Открыть отчёт «Ссылки» в Google Search Console. Отчёт лежит в левом меню, в самом низу. Три таблицы: сайты, которые на вас ссылаются, ваши страницы, на которые ссылаются чаще всего, и частые анкоры. Каждая обрезана на 1 000 строк.
2. Выгрузить список доменов. Кнопка экспорта отдаёт до 100 000 строк последних найденных ссылок. Выгрузите в таблицу и оставьте столбец с доменами, дальше вы будете сравнивать именно домены, а не отдельные адреса страниц.
3. Проверить сайт в стороннем сервисе. Проверить обратные ссылки одними глазами Google не выйдет, он показывает выборку и никак не оценивает доноров. Сторонний индекс добавит пропущенные домены, оценку донора, его поисковый трафик и дату, когда бэклинк впервые попался роботу. Подойдёт любой сервис из следующего раздела.
4. Сверить два списка. Интересны расхождения. Домены, которые видит Google и не видит сервис, чаще всего свежие, а домены, которые нашёл сервис и не показывает Google, обычно закрыты от индексации, уже удалены или попали под фильтр.
5. Отметить нежелательные доноры. Пройдите глазами по доменам с нулевым трафиком и чужой тематикой и пометьте их в отдельном столбце, чтобы через месяц не разбирать список заново. С отклонением через Disavow не спешите. Инструмент грубый.

Сервисы анализа ссылочной массы

Лимиты и цены проверены на сайтах сервисов 26 августа 2026 года.

Google Search Console

Отчёт показывает домены, которые на вас ссылаются, самые залинкованные страницы и частые анкоры. Таблица обрезана на 1 000 строк, экспорт отдаёт до 100 000. Денег не берут, но чужой сайт посмотреть нельзя.

Bing Webmaster Tools

В отчёте Backlinks есть кнопка сравнения, через неё добавляются до двух чужих доменов, и вы видите их доноров рядом со своими. Единственный способ разобрать конкурента бесплатно и без ограничения по числу проверок.

Ahrefs

Бесплатный чекер отдаёт двадцать бэклинков любого адреса. После подтверждения прав на свой сайт Webmaster Tools показывает 1 000 обратных ссылок, 1 000 запросов и аудит на 5 000 страниц в месяц. Платные тарифы стартуют с 27 евро.

Semrush

Без оплаты доступно десять запросов в сутки, этого хватает на свой домен и пару конкурентов. Дальше нужна подписка. Берут его чаще там, где в одном окне ведут и контекстную рекламу, и SEO.

Serpstat

Постоянного бесплатного плана нет, только семь дней пробного периода. Тариф Individual стоит 50 долларов в месяц и даёт 100 проверок в сутки. Ценят его за данные по украинской выдаче, которых у западных сервисов меньше.

SE Ranking

Четырнадцать дней полного доступа без карты, за это время профиль разбирается спокойно и без спешки. Кроме обратных ссылок внутри съём позиций и аудит. Удобен агентствам, потому что отчёты выгружаются под своим логотипом.

Netpeak Checker

Программа для компьютера. Прогоняет список доменов пачкой и собирает по ним метрики других сервисов через ваши ключи доступа. Три дня бесплатно, дальше 28 долларов в месяц. Нужна, когда доноров сотни.

Sitechecker

Ссылки в трекер добавляются руками, зато потом сервис каждый день смотрит, на месте ли они и не сменился ли атрибут. Разовый аудит сайта бесплатный, тарифы начинаются с 99 долларов в месяц.

Majestic

Считает две собственные оценки: Trust Flow за качество и Citation Flow за количество. Чекер без регистрации отдаёт сводку по домену, число ссылающихся доменов и топ анкоров. Тариф Lite стоит 46,99 евро в месяц.

Moz Link Explorer

Показывает Domain Authority донора и домены, которые ссылаются на конкурентов и не ссылаются на вас. Аккаунт Moz Community даёт десять бесплатных запросов в месяц, начальный платный план стоит 49 долларов.

Linkbox.pro

Сделан для тех, кто ссылки покупает, и следит, стоит ли размещение на месте, попало ли оно в индекс и не переписали ли анкор. Оплата кредитами, доллар это сто кредитов, проверка одного бэклинка стоит 0,1 кредита.

Ubersuggest

Самый простой из двенадцати. Домены, анкоры, новые и потерянные ссылки без глубокой фильтрации. Бесплатно три запроса в сутки. Есть пожизненная лицензия за разовый платёж, на этом рынке такое встречается редко.

Анализ ссылочной массы конкурентов

Свой профиль отвечает на вопрос, что у вас есть, а чужой на вопрос, чего не хватает, и поэтому анализ ссылочной массы конкурентов остаётся самым быстрым способом собрать список площадок, которые уже ссылаются на сайты вашей ниши и в принципе готовы это делать. Придумывать ничего не придётся.

• Количество доноров. Сравнивайте число ссылающихся доменов, а не число ссылок. Если у соседа по выдаче их 180, а у вас 40, разрыв виден и его можно измерять каждый месяц.
• Общие доноры. Домены, которые ссылаются на двух ваших конкурентов и не ссылаются на вас, это готовый список для работы. Такой отчёт собирается в Ahrefs и Moz в пару кликов.
• Темпы прироста. Посмотрите, сколько новых доменов конкурент набрал за полгода. Всплеск обычно означает закупку, ровная линия это работа с контентом.
• Форматы размещения. Откройте десяток чужих размещений руками. Гостевые статьи, каталоги, обзоры, ссылки с блогов и форумов дают разный результат, и повторить чужой формат проще, чем изобретать свой.

Как отличить качественную ссылку от токсичной

Признаки качественной ссылки:

• На донора заходят люди из поиска. Проверяется это за минуту в любом чекере трафика, и ноль визитов при сотне страниц уже повод присмотреться.
• Тематика донора пересекается с вашей. Строительный портал и производитель окон это нормальная пара, кулинарный блог и автосервис уже нет.
• Ссылка стоит внутри текста, который кто-то дочитывает. В подвале и в блоке партнёров ценность близка к нулю.
• Анкор выглядит обычно: название компании, адрес сайта или фраза из предложения. Такой текст никто не примет за попытку обмануть поиск.

Признаки токсичной ссылки:

• Домен без трафика и без истории, заведённый ради размещения ссылок. У таких площадок пустой блог и десяток страниц, написанных за день.
• На странице сотни исходящих ссылок на несвязанные сайты, от аренды спецтехники до продажи дипломов.
• Донор из серой ниши, от казино до микрозаймов. Бэклинк оттуда не спасут ни возраст домена, ни красивые цифры в сервисах.
• Один и тот же коммерческий анкор повторяется на десятках площадок слово в слово. Это самый заметный след массовой закупки.

Как следить за ссылочным профилем

Мониторинг профиля это три цифры раз в месяц.

Донор закрылся, статью переписали, вебмастер добавил nofollow, и ссылки больше нет, а вы узнаете об этом через полгода, когда страница просядет в поисковой выдаче.

Достаточно смотреть, сколько доменов прибавилось, сколько отвалилось и не появились ли странные анкоры. Заодно проверьте битые ссылки на сайте.

• Оповещения о новых ссылках. Ahrefs, Semrush и SE Ranking присылают их письмом. В бесплатных отчётах такого нет, туда придётся заходить руками.
• Оповещения о потерянных ссылках. Свежепропавшую ссылку часто возвращает одно письмо вебмастеру, снятую год назад не вернёт уже ничего.
• Отчёт за период. Хватит таблицы из трёх столбцов: дата, число доменов, что делали в этом месяце. Через полгода она объяснит скачок позиций.

Частые вопросы

Вывод

Начните сегодня с двух бесплатных отчётов: «Ссылки» в Google Search Console и Backlinks в Bing Webmaster Tools с добавленным конкурентом. Этого хватит, чтобы увидеть, кто на вас ссылается и чего у вас нет. Если картина не складывается, поможет SEO-аудит сайта, где ссылки разбирают вместе с остальными причинами.