Що таке SEO (СЕО) і як працює пошукова оптимізація сайту

Сайт працює роками, а покупці його не бачать: у Google за потрібними запитами вище стоять конкуренти, а до другої сторінки пошукової видачі мало хто доходить. Розберемо, що таке пошукова оптимізація сайтів, як працює пошук, з чого складається оптимізація і як зрозуміти, що вона дає результат.

Розшифровка: SEO, сео і SEO-оптимізація

SEO - це робота над сайтом, щоб Google показував його вище за запитами покупців і за переходи не треба було платити. Ось що таке SEO простими словами. Абревіатура розшифровується як Search Engine Optimization, тобто пошукова оптимізація. У цій статті йдеться про Google, тому правила просування сайту описуємо за його документацією. Інші пошукові системи влаштовані схоже, але деталі в них свої.

«Сео», «seo» і «SEO» - це одне й те саме слово, просто набране по-різному. Тож питання «що означає сео», «що таке сео» і «що таке SEO-просування» стосуються одного: як підняти сайт у безкоштовній частині видачі. SEO-оптимізація і SEO-просування теж синоніми. SEO-просування сайту - це та сама оптимізація, тільки словом підкреслюють мету: зростання трафіку й заявок.

Як Google знаходить і показує сайти

Пошук Google працює в три етапи, і на кожному сторінка може застрягнути:

1. Сканування. Робот Google знаходить сторінку за посиланнями або за картою сайту і завантажує її текст, зображення й відео.
2. Індексування. Пошукова система розбирає вміст і зберігає його в індексі, великій базі сторінок.
3. Показ результатів пошуку. Коли користувач вводить запит, алгоритми вибирають найбільш доречні сторінки з індексу й розставляють їх за порядком. Цей порядок і називають ранжуванням.

Google не бере грошей за те, щоб частіше сканувати сайт або підняти його позиції, про це прямо написано в посібнику Google «In-depth guide to how Google Search works». Якщо сторінки немає в пошуку, спершу варто перевірити індексацію.

З чого складається SEO

Пошукова оптимізація складається з чотирьох напрямів: внутрішнього, технічного, посилань і локального пошуку. Перші три потрібні будь-якому сайту, четвертий бізнесу з адресою.

Внутрішня оптимізація

Внутрішня оптимізація відповідає за те, щоб сторінка відповідала запиту. Сюди входять:

• Ключові слова. Запити, якими шукають ваш товар, збирають у семантичне ядро, і під кожну групу роблять свою сторінку. Як це зробити, розповіли в статті про підбір ключових слів.
• Title і description. Заголовок і опис сторінки, які Google часто, але не завжди показує у видачі. Докладно про те, як скласти title.
• Заголовки й тексти. H1 і підзаголовки називають тему, а текст відповідає на питання користувача повніше, ніж у конкурентів.
• Структура розділів. Каталог і меню повторюють те, як люди шукають: за типом товару, призначенням, брендом. Якщо під популярний пошуковий запит немає окремого розділу, за ним сайт майже не показується.
• Внутрішні посилання. Посилання між сторінками допомагають Google знайти важливі розділи, про це стаття внутрішня перелінковка.

Технічне SEO

Що таке технічне SEO? Це все, що заважає або допомагає Google прочитати сайт, незалежно від текстів:

• Швидкість завантаження. Повільні сторінки дратують користувачів, Google враховує зручність сторінки.
• Мобільна версія. Насамперед Google індексує мобільну версію сайту.
• Відкритість для індексації. Потрібні сторінки не закриті в robots.txt і не позначені noindex.
• Дублі й биті посилання. Однакові сторінки за різними адресами і посилання на видалені сторінки.
• HTTPS. Захищене з'єднання, без нього браузер попереджає відвідувача.
• Мікророзмітка. Код, який пояснює Google, де на сторінці товар, ціна, адреса або години роботи. З ним картка товару може з'явитися у видачі з ціною і наявністю.

Більшу частину цього видно в Search Console: у звітах про індексування сторінок і про показники Core Web Vitals.

Зовнішні посилання

Посилання з інших сайтів працюють як рекомендації: Google враховує посилання як один із сигналів, а з досвіду оптимізаторів посилання з відомого ресурсу вашої теми важить більше. Якість і тематика донора важливіші за кількість, одне посилання з галузевого видання зазвичай корисніше, ніж десятки посилань з каталогів. Роботу з посиланнями називають зовнішньою оптимізацією, або лінкбілдингом. Добре посилання стоїть у тексті на тему, а не в списку з сотні чужих адрес.

Купівля посилань, які враховуються під час ранжування, порушує правила Google. Платне посилання має бути з позначкою sponsored або nofollow. Як купити якісні посилання без ризику, розібрали окремо.

Локальне SEO

Що таке локальне SEO? Це просування бізнесу з адресою або зоною виїзду на Google Картах і в місцевій видачі. Основа тут профіль компанії, про нього стаття про Google Мій бізнес, так раніше називався профіль. Google враховує релевантність профілю, відстань до клієнта і популярність компанії, зокрема відгуки. Адресу й телефон на сайті та в профілі краще вказувати однаково. Локальне просування потрібне всім, до кого приходять або кого викликають: клінікам, магазинам, сервісам, ресторанам.

Що SEO дає бізнесу

Пошукове просування приводить людей, які вже шукають ваш товар, і це його головна відмінність від інших каналів:

• Гарячі клієнти. Людина сама вводить запит, вам не треба переконувати її, що товар потрібен.
• Трафік не обривається після паузи. Сторінка в топі приводить відвідувачів і без оплати за кліки, доки конкуренти її не обігнали.
• Місце не продається. Місце в органічній видачі не можна купити в Google.
• Дані про попит. Search Console показує запити, за якими сайт уже з'являється у видачі. Серед них видно ті, під які на сайті немає окремої сторінки.
• Робота на роки. Одного разу написаний корисний контент приводить трафік, доки лишається актуальним.

Просування не підходить, якщо продажі потрібні цього тижня: тоді починають з реклами.

Чим SEO відрізняється від реклами в Google

Реклама купує місце у видачі одразу, SEO заробляє його роботою над сайтом. Обидва канали ведуть у Google, але в пошуковій рекламі ви платите Google за клік, а в органіці за роботу над власним сайтом:

Канали не замінюють, а доповнюють один одного. Реклама дає заявки, поки сайт набирає позиції, а органіка зменшує залежність від бюджету на кліки. Дані реклами до того ж показують, які запити приносять продажі, і під них потім роблять просування в органічній видачі.

Якщо вам гарантують, що зміни виведуть вас на першу позицію в результатах пошуку, шукайте іншого фахівця.

Центр Google Пошуку, сторінка «Do you need an SEO?» (англійською, переклад наш)

Скільки чекати результату від SEO

Google пише, що правки на сайті враховуються за строк від кількох годин до кількох місяців, а оцінити їхній ефект у середньому можна за кілька тижнів. Це строк, за який Google обробить зміни, а не строк виходу в топ. Він залежить від сайту:

• Вік і стан сайту. Новому домену і сайту з технічними помилками зазвичай потрібно більше часу.
• Конкуренція в ніші. У ніші з сильними конкурентами позиції ростуть повільніше.
• Обсяг роботи. Скільки сторінок треба створити або переписати під запити.
• Швидкість впровадження. Правки, які місяцями чекають програміста, результату не дають.

Перші зміни видно за показами в Search Console, раніше, ніж за заявками. Тому просування оцінюють не за один тиждень, а за динамікою кількох місяців, порівнюючи з тим самим періодом минулого року, якщо в бізнесу є сезонність.

Які методи SEO небезпечні

Небезпечні ті методи, що обманюють Google, а не допомагають користувачу. Google називає їх спамом:

• Переспам ключових слів. Той самий запит десятки разів у тексті й заголовках.
• Прихований текст. Ключі білим по білому або за межами екрана.
• Посилальний спам. Купівля посилань без позначки, надмірний обмін посиланнями заради позицій.
• Дорвеї й маскування. Сторінки під запити, які перекидають на інший сайт, або різний вміст для робота і людини.
• Масові тексти заради позицій. Сотні сторінок без користі для читача, створені тільки щоб зібрати запити. У правилах Google це називається масштабуванням контенту з порушенням правил.

За це бувають ручні санкції, їх видно у звіті «Заходи, вжиті вручну» (Manual actions) в Search Console, а трафік падає. Крім ручних заходів, такі сайти знижують і алгоритми. Після виправлення можна надіслати запит на повторну перевірку, але позиції повертаються не одразу.

Як зрозуміти, що SEO працює

Роботу просування перевіряють за чотирма показниками, від перших сигналів до грошей:

1. Покази й кліки в Search Console. Ростуть першими, коли сторінки потрапляють у видачу. Дивіться на пошукові запити, за якими ростуть покази: вони мають збігатися з вашими товарами.
2. Позиції за запитами ядра. Важливі не всі підряд, а ті запити, за якими купують. Як відстежувати позиції сайту, ми описали окремо.
3. Органічний трафік у Google Analytics 4. Скільки людей прийшло з пошуку, на які сторінки і що вони робили далі: читали, залишали заявку чи йшли одразу. Докладніше про те, як дізнатися відвідуваність сайту.
4. Заявки й продажі з пошуку. Підсумковий показник, заради якого все й роблять. Щоб його бачити, в Analytics налаштовують події: надсилання форми, дзвінок через колтрекінг або клік на номер, покупку.

Чи можна займатися SEO самостійно

Стартовий мінімум власник зробить сам, без спеціальних знань:

1. Підключіть Search Console і Google Analytics 4. Без них не видно, що відбувається.
2. Перевірте індексацію. Чи всі важливі сторінки є в Google, видно у звіті про індексування сторінок у Search Console.
3. Перепишіть title головних сторінок. Під запит, за яким цю сторінку шукають.
4. Заповніть профіль компанії в Google. Якщо у вас є адреса або зона виїзду, вкажіть години роботи, телефон і посилання на сайт.
5. Стисніть важкі картинки. Фото вагою кілька мегабайт часто сповільнюють завантаження, а зменшити їх можна без помітної втрати якості.

Цей мінімум не замінює просування, але прибирає найгрубіші помилки. Фахівець потрібен, коли мінімум зроблено, а зростання немає: у ніші сильні конкуренти, сайт великий або багато технічних помилок. Тоді варто замовити SEO-просування сайту.

Часті запитання про SEO