Просування за НЧ: як просувати сайт за низькочастотними запитами

Молодий сайт за загальними запитами на кшталт «купити диван» стоїть далеко від першої сторінки: там великі мережі й маркетплейси. За вузькими фразами перші покази й заявки зазвичай приходять раніше, ніж за загальними, якщо сторінка відповідає на точне питання. Розберемо, що таке НЧ, де їх знайти, як розкласти по сторінках і яких помилок уникнути.

Що таке низькочастотні запити

Низькочастотний запит - це фраза, яку у вашій ніші шукають рідше за інші. Зазвичай у ній є уточнення: модель, місто, ознака товару або питання. Що довша фраза, то рідше її вводять і то точніше вона описує, що потрібно користувачу. Пошуковій системі за такою фразою потрібна сторінка саме про це, а не загальний розділ.

На прикладі однієї теми: «диван», «кутовий диван», «сірий кутовий диван з ящиком для білизни». Такий пошуковий запит, як перший, називають високочастотним (ВЧ), другий середньочастотним (СЧ), третій низькочастотним (НЧ).

Чим НЧ відрізняються від СЧ і ВЧ

Три типи різняться частотою, тим, хто стоїть у топі, і тим, чого хоче користувач. Що вужча фраза, то менша конкуренція і то точніший намір.

Числа в останній колонці - це приклад, а не норма. Межі умовні й залежать від ніші: в одній 500 пошуків на місяць уже ВЧ, в іншій це НЧ. Зручніше рахувати від свого списку запитів. Один зі способів, теж умовний: відсортуйте його за частотністю і позначте фрази згори, які разом дають приблизно третину всієї суми показів, їх вважайте ВЧ; довгий хвіст унизу буде НЧ. Так межі збігатимуться з попитом у вашій ніші, а не з чужою таблицею.

Довгий хвіст

Довгий хвіст (long tail) - це безліч рідкісних фраз теми, кожну з яких шукають одиниці разів на місяць. Поодинці вони майже нічого не дають, але разом збирають помітну частину попиту.

Одна вузька фраза приносить кількох відвідувачів, а сотня фраз, розкладених по кількох сторінках однієї теми, уже дає помітний цільовий трафік. Тому низькочастотне просування сайтів рахують групами фраз: одна сторінка відповідає на цілу групу близьких питань, а не на кожну фразу окремо.

Чому НЧ дають трафік молодому сайту

Просування сайту за НЧ запитами працює на старті з кількох причин:

• Конкуренція нижча. На вузьку фразу відповідають небагато сторінок, і в топі менше сильних сторінок. Перевіряють це за видачею Google, а не за частотністю: іноді рідкісну фразу вже зайняли великі сайти.
• Користувач ближчий до заявки. Це цільовий відвідувач: людина, яка шукає конкретну модель у своєму місті, уже обрала, що хоче, і шукає, де купити.
• Покази можуть зростати далі. Сторінка, яка зібрала покази за вузькими фразами, нерідко з часом починає показуватися і за ширшими.

Зворотний бік в обсязі: одна фраза дає кілька переходів на місяць, тому результат складається з багатьох фраз і кількох сторінок, а не з однієї.

Просування за високочастотними запитами стає наступним кроком, коли в сайту вже є покази, посилання і сторінки, які тримають позиції. До цього витрати на ВЧ зазвичай більші, ніж віддача.

Як знайти низькочастотні запити

Якщо сайт уже отримує покази, як знайти низькочастотні запити, підкаже Search Console. Новому сайту починати з підказок і видачі Google та сервісів із частотністю.

Search Console: запити на позиціях 11-30

Найшвидші НЧ уже є в Search Console: Google показує за ними сайт, але на другій або третій сторінці.

1. Відкрийте в Search Console звіт «Ефективність» (Performance), розділ «Результати пошуку».
2. Увімкніть над графіком показник «Середня позиція» (Average position).
3. Натисніть «Новий» і додайте фільтр за параметром «Сторінка», вказавши потрібну адресу.
4. На вкладці «Запити» (Queries) відсортуйте таблицю за середньою позицією.
5. Випишіть пошукові фрази з позиціями від 11 до 30, у яких є покази.

Ці фрази дають результат швидше за інші: Google уже вважає сторінку відповідною, часто вистачає розділу, підзаголовка або пари речень. Крок працює, коли сайт отримує покази хоча б 1-2 місяці, до цього беріть фрази з підказок і сервісів. Як перевірити позиції сайту іншими способами, ми описали окремо.

Підказки Google і схожі питання у видачі

Почніть вводити фразу в пошуковий рядок, і Google запропонує довші варіанти: так видно, як люди уточнюють своє питання. Кожне додане слово звужує список підказок і наближає вас до того, що шукають реальні користувачі. Так набирається список низькочастотних варіантів без жодних сервісів.

У видачі є блок із питаннями, які ставлять на цю тему (англійською People also ask), а внизу сторінки схожі запити. З них виходять підзаголовки й питання для FAQ. Частоти тут немає, її дивляться в сервісах, але сам факт, що Google показує таке питання, говорить про попит на нього.

Serpstat, Ahrefs і Планувальник ключових слів

Сервіси додають до фраз частотність і показують, скільки запитів навколо теми:

• Serpstat збирає фрази за словом і дає фільтри за частотністю та кількістю слів у фразі, окремо виводить питання і показує, які сайти вже стоять у топі за кожною фразою.
• Ahrefs показує схожі фрази й питання, у сервісу є безкоштовний генератор ключових слів з обмеженим списком.
• Планувальник ключових слів працює всередині акаунта Google Ads. За нашими спостереженнями, без активної реклами він показує частоту діапазонами, а не точними числами, тому оцінювати трафік зручніше за даними Serpstat або Ahrefs.

Повний доступ до Serpstat і Ahrefs платний, тарифи дивіться на їхніх сайтах. Як зробити підбір ключових слів безкоштовно, ми розібрали докладно.

Як розподілити НЧ по сторінках

Одна сторінка відповідає на один намір, а не на одну фразу: під неї збирають групу низькочастотних фраз зі спільним змістом. Що об'єднувати, вирішує видача Google, а не схожість слів у фразах.

Кластеризація за видачею

Дві фрази можна поставити на одну сторінку, якщо Google показує за ними ті самі сайти:

1. Візьміть дві фрази, наприклад «сірий кутовий диван» і «кутовий диван з ящиком».
2. Відкрийте топ-10 Google за кожною.
3. Порахуйте адреси, які є в обох списках, маркетплейси й довідники при цьому часто не рахують, це теж умовність.
4. Спільних адрес багато, отже, це один намір і одна сторінка. Різні сторінки в топі, отже, різні наміри й різні сторінки.

На пару фраз іде пара хвилин. Поріг у 3-4 спільні адреси з десяти - це робоча домовленість SEO-спеціалістів, а не правило Google. Якщо фраз сотні, їх групують у сервісах кластеризації, які роблять те саме порівняння автоматично. Результат однаково варто переглянути очима: сервіс не знає, які сторінки вже є на вашому сайті. Оптимізація під НЧ потім іде за цими групами: одна група, одна сторінка.

Нова сторінка чи вже наявна

Вирішує видача, а не відчуття. Якщо в топі за фразою стоять окремі сторінки саме під це питання, потрібна своя окрема сторінка. Якщо в топі загальні статті чи категорії, фразу додають у наявну сторінку розділом, підзаголовком або питанням у FAQ. Це часто вигідніше: у готової сторінки вже є покази й цільовий трафік.

Нову сторінку одразу зв'язують посиланнями зі сторінками тієї самої теми, інакше Google знайде її нескоро, а користувач не дійде до неї із сусідніх сторінок. Як це робити, розібрано в статті «внутрішня перелінковка сайту».

Де використовувати НЧ: статті, картки, FAQ

Кожна НЧ-фраза йде на сторінку свого типу:

• Статті блогу відповідають на інформаційні фрази: «як обрати», «чим відрізняється», «що краще». Просування НЧ статтями зручне там, де питань у темі більше, ніж сторінок послуг чи товарів. Як їх писати, дивіться в матеріалі як писати SEO-статті.
• Картки товарів і сторінки фільтрів відповідають на комерційні фрази з моделлю, ознакою або містом.
• FAQ на сторінках послуг і категорій збирає питання, на які вистачає двох речень.
• Підзаголовки H2 і H3, title і alt картинок беруть фрази, які уточнюють тему сторінки.

Інформаційну фразу на сторінку каталогу не ставлять, і навпаки: така сторінка не відповість на питання користувача, і вся оптимізація під фразу пройде марно.

Помилки під час просування за НЧ

Більшість проблем із НЧ виникає, коли фраз багато, а перевірки видачі немає. Чотири помилки трапляються частіше за інші:

Окремо про молоді сайти: просування молодого сайту за НЧ запитами ламається саме на першій помилці, коли сторінок стає сотні, а унікального вмісту на них немає. Якщо таких проблем уже багато, почніть із послуги SEO-аудит сайту.

Створення значною мірою схожих сторінок, які ближчі до результатів пошуку, ніж до чіткої ієрархії сайту, якою можна переміщатися.

Так правила Google щодо спаму описують дорвеї (англійською, переклад наш)

Часті запитання про низькочастотні запити