Алгоритм запуску кампанії Google Ads

Перед тим, як запускати рекламну кампанію, необхідно добре підготуватися. Насамперед вивчаються сайти конкурентів, які вже знаходяться у рекламі. Важливо знати, що успішність контекстної реклами залежить від багатьох чинників. Іноді буває, що користувачі клікають по оголошенням і переходять на сайт, але не звертаються. Виходить так звана “глуха стіна”, коли клієнт не дає зворотнього зв’язку.

Щоб гроші не йшли на вітер від вашої реклами, звертайте увагу на кожну дрібницю. Відомо, що навіть дизайн та колір фону змінюють рішення користувача.

На етапі реклами є дві проблеми:

• Оголошення показуються, але немає кліків.
• Люди клікають, але немає дзвінків.

Перший випадок свідчить про те, що оголошення складено неправильно. Швидше за все вони не містять унікальної торгової пропозиції, або самого ключового слова.

Другий випадок свідчить про низьку якість самої сторінки. Клієнт переходить на неї і не знає, куди він потрапив і що йому робити. Сторінки з високою конверсією завжди містять заклики до дії, кнопки та форми зворотного зв’язку.

Дуже сильно на конверсії впливає ціна. Вона має бути конкурентною і не завищеною.

Про всі важливі елементи сторінки та структуру рекламної кампанії думають заздалегідь на етапі планування та підготовки. Нижче описано алгоритм планування запуску контекстної реклами AdWords.

1. Ааналіз ніші, конкурентів
2. Підбираємо ключові слова
3. Розбиваємо на групи
4. Створюємо кампанії та групи
5. Пишемо оголошення
6. Налаштовуємо розширення оголошень
7. Запускаємо

На що звернути увагу?

Аналізуючи конкурентів, виписуйте їх переваги та особливості в окремий файл. Краще зробити порівняльну таблицю за конкретними показниками: ціна, утп, контакти, кільк. форм та кнопок і т.д.

При виборі ключових слів видаляйте дублі та фіксуйте мінус слова.

Розбивка груп здійснюється за змістом слів. В одну групу входять слова з одним змістом.

При налаштуванні кампанії враховуйте гео положення, ставки та методи показу. Пам’ятайте одна кампанія передає один напрямок діяльності, або послуги.

Щоб підвищити якість ключових слів, зробіть крос мінусування між групами.

В оголошеннях пишіть акції та знижки. Закликайте діяти перейти на сайт.

Для кожної групи налаштуйте розширення. Вони збільшують клікабельність і отже CTR.

Подивіться відео на цю тему