Приклад аудиту контекстної реклами Google Ads

Аналіз аккаунта – meshokvdom.com.ua

Давайте розберемо найпоширеніші помилки при налаштуванні контекстної реклами в AdWords.

Неправильно налаштована рекламна компанія призводить до зайвих фінансових витрат і низького показника конверсій. За таких обставин ваші клієнти проходять повз вас. І проблема не у вашій продукції або послугах, а в налаштуваннях AdWords.

Достатньо внести деякі зміни, як з’являються дзвінки та замовлення. Що ж подивимося, на чому так часто потрапляють на гроші рекламодавці-початківці.

I. Помилки налаштування кампанії

1. У налаштуваннях вказано націлення на всю Україну. Оголошення також показуються по Києву. Оскільки вартість кліків у Києві завжди дорожча, рекомендується зробити дві окремі рекламні компанії: одну для України та другу для Києва.

2. Реклама працює досить недовго. Тому налаштування “Оптимізація (кліки): показ об’яв, у яких більше шансів отримати кліки” виставлено передчасно. Змінити на “Рівномірне чергування: щонайменше 90 днів показувати всі оголошення з однаковою частотою, а потім включити оптимізацію”.

3. Денний бюджет 30 грн. сильно обмежує покази об’яв. Збільшити денний бюджет від 100 грн.

4. У компанії “Відео YuoTube” необхідно встановити зв’язок із YuoTube каналом.

II. Оголошення

4 Необхідно переписати оголошення згідно з новим адаптивним форматом

5. Для виявлення працюючих оголошень рекомендується залишити 4 шт. та здійснювати тестування

6. Необхідно прописати динамічні заголовки в оголошеннях у стилі KeyWord

7. 2 оголошення в компанії “Відео YuoTube” відхилені через невідповідність цільовій сторінці.

8. Присутні групи слів, де тільки одне оголошення: “Кресла Київ”, “Купити крісло Київ”, “Меблі дитячі”, “М’яч”, “Пуфік”, “Ширма”, “Кресла-мішки роздріб”, “Дитячі безкаркасні меблі” “

9. В оголошеннях обов’язково прописати заклик до дії. Замовити, дзвоніть, звертайтесь.

10. Якщо вказуються Акції та Знижки. То писати в цифрах, що саме?

11. Використовувати додаткове поле Url для написання ключових слів для підвищення релевантності оголошення

12. Більш детальніше опрацювати УТП

13. Налаштувати функцію “Підвищення ставок для ключових слів до рівня ціни за клік для показу вгорі сторінки”

III. Розширення оголошень

14. Не використовуються: уточнення, структурований опис, номери телефонів, адреси для більшості кампаній

IV. Ключові слова

15. Ключові слова прописані у широкій відповідності. Вони наводять багато не цільових відвідувачів. Краще прописати їх із модифікатором широкої відповідності.

16. Більш ретельно опрацювати групи слів “Бескаркасні меблі (опт)”, “Бескаркасні меблі (роздріб)”.

17. Проблема у розбивці ключових слів. Необхідно зробити повне перегрупування слів у кампанії “Мішок”. Проблема аналогічна до попередньої.

18. На рівні всіх кампаній не прописано мінус слова. Через це ціна за клік буде висока, а клікабельність оголошень низька.

19. Є інфо. Запити “як пошити крісло мішок”, “крісло мішок форум”. Якщо мета продажу, краще такі запити відключити.

20. Відсутнє кросмінусування між схожими групами ключових слів.

V. Ремаркетинг

20. Рекомендується налаштувати ремаркетинг для реалізації більш ефективних продажів

VI. Цільова сторінка сайту

21. Оптимізувати цільові сторінки сайту для підвищення релевантності оголошень