Аудит контекстной
рекламы

Бывает, что в рекламу вкладывают много бюджета, который тратится впустую и не приносит конверсий. После такого легко разочароваться и навсегда закрыть для себя этот маркетинговый путь. Но таргетинг – это, на самом деле, очень важная вещь для продвижения. Постоянные убытки без результата – не повод для фрустрации, а веская причина заказать аудит контекстной рекламы. Что входит в такую услугу?

• Анализ структуры рекламного аккаунта. Процесс всегда начинается с проверки самой структуры рекламы внутри аккаунта. Логика кампаний и групп объявлений больше всего влияет на эффективность: хаотичная структура запросто приводит к внутренней конкуренции и лишним расходам.
• Аудит ключевых слов и поисковых запросов. Далее обращаем внимание на то, по каким запросам контекстная реклама показывается на самом деле. Именно здесь обычно коварно скрываются фразы, которые приносят клики, но не приносят клиентов. Нужно посмотреть, насколько выбранные запросы соответствуют вашим бизнес-целям, потому что часто бывает, что бюджет уходит на нерелевантный трафик.
• Проверка текстов объявлений. Объявление – это первое, что видит потенциальный клиент. Поэтому нужно, чтобы оно ему понравилось, было информативным и сразу становилось аргументом для перехода на сайт.
• Оценка настроек таргетинга. Бывает, что к настройкам рекламы не придраться, но она просто показывается не той аудитории. Нам нужно узнать о географии, устройствах, времени показов и других параметрах, чтобы понять, видят ли рекламу те самые “правильные” пользователи, которые потенциально готовы оставить заявку или сделать покупку.
• Анализ посадочных страниц. Клик по объявлению – это еще не заказ. Поэтому очень важно, что пользователь увидит, кликнув на ссылку. Поэтому мы еще оцениваем страницы, на которые ведет реклама, и анализируем, помогают ли они человеку быстро понять предложение и оформить заказ.
• Проверка аналитики и конверсий. Без корректной аналитики невозможно сделать правильные выводы. На этом этапе становится понятно, правильно ли считаются заявки и покупки, и можно ли доверять данным в отчетах рекламного аккаунта.
• Оценка использования бюджета. Финальный этап, после которого уже можно делать новый запуск контекстной рекламы – общая картина расходов. Здесь видно, какие кампании действительно работают, а какие только “съедают” бюджет без ощутимого результата. Этот шаг позволяет принимать решения спокойно и без догадок.